实习生 郭奕妍
暑期来临，各地演唱会纷纷热闹开场。考虑到一些演唱会门票供不应求，部分观众不惜长途跋涉，跨城前往观演，“为了一场演出而前往另一座城市”的现象正逐渐成为文化旅游消费的新趋势。
7月6日，来自安徽的粉丝陈华（化名）乘坐高铁抵达了北京，专程来参加林俊杰的演唱会。在接受《证券日报》记者的采访时，他表示，自己不远万里来到这里，就是为了亲耳听到那些耳熟能详的旋律。
《2025中国演唱会市场现状报告》由嘉世咨询发布，报告指出跨城观演已成为主流消费动向，其中，有55.2%的观众表示愿意前往邻近城市观赏演出。
粉丝郁敏（化名）近期正忙于打包行囊，打算前往西安，届时将目睹鹿晗7月11日的演唱会风采。他向记者透露：“此行恰逢良机，不妨一睹兵马俑、大雁塔的风采，既能享受音乐盛宴，又能领略旅游风光，真是一举两得。”
演唱会经济在城市消费方面具有显著的促进作用，它宛如一把开启之钥，解锁了涵盖“餐饮、住宿、出行、游览、购物、娱乐”在内的全方位消费链条。根据中国演出行业协会公布的数据，演唱会门票的购买对当地消费的推动效果显著，其拉动比例高达1比4.8。艾媒咨询的数据也显示，我国居民在观看演唱会时的预算普遍集中在1001元至3000元之间，而这些开销主要涉及住宿、餐饮和交通等方面。猫眼专业数据揭示，一场观众人数超过四万的演唱会，能够有效推动餐饮、交通、零售、住宿等多个领域的综合消费，其总额可达4500万元。
广州艾媒数聚信息咨询有限公司的总经理张毅在接受《证券日报》记者采访时指出，在衡量演唱会所带来的整体效应及其对消费的推动力时，我们可以从直接收益、间接收益以及长远收益这三个维度进行综合考量。直接收益涵盖数以万计的演唱会门票收入以及演唱会相关产品的销售额；间接收益则表现在观众在交通、住宿、餐饮、娱乐等领域的消费行为上；而长期收益则主要表现在城市知名度的提高和文化产业的繁荣发展上。
杨怀玉，上海夏至良时咨询管理有限公司的高级研究员，同时也是大消费行业的分析师，在接受《证券日报》记者采访时指出，演唱会经济对于推动当地旅游业有着显著的促进作用，它能激发酒店、景区和餐饮业的消费活力。此外，一场成功的演唱会还能显著提升一个城市的知名度和形象，从长远角度考量，这将有助于吸引更多的游客和投资。
张毅进一步阐述，此类演唱会多选择在炎炎夏日举行，这不仅能够有效推动夜间消费的增长，而且催生了新兴的消费模式，推动了文化与旅游的深度融合，进而形成了热门打卡地，吸引了更多的衍生消费。
为了充分利用演唱会带来的热度，各地根据自身实际情况，纷纷推出了多样化的活动。
近期，山东临沂文化旅游集团推出了“聆听歌声畅游临沂”的旅游套餐。游客若持有刀郎在国内外任何一场演唱会（包括电子门票凭证）的门票，便可以免费游览沂蒙山龟蒙、云蒙等10家重点景区。这一活动是围绕刀郎2025年巡回演唱会（临沂站）展开的文化旅游融合创新举措，其目的是将演唱会的观众流量转化为城市文化旅游消费的增长。
近日，启动了“2025年随演唱会漫步杭州”的第二阶段活动，同时杭州演唱会门票服务也进行了全面革新。全球的音乐爱好者们，借助大麦网等购票渠道，在杭州演唱会举行的前后各三天时间里，持有演唱会门票即可领取杭州的“文旅大礼包”，从而使每一场演唱会都成为深入体验杭州之美的开端。杭州文旅继5月23日推出的“演唱会+演艺”超级联动计划之后，再次推出福利举措。该计划通过整合演出、景区、酒店等优质资源，致力于打造一种全新的“一票通享”文旅消费模式。此举旨在培养“跟随演唱会畅游杭州”的新型消费习惯，从而进一步激发文旅消费的潜力。
据记者调查，近期青岛成功搭建了文化、旅游、商业、体育以及会展等多个领域的协同合作机制，借助“票根经济”这一手段，旨在推动文化旅游消费的扩大。在今年的暑假期间，青岛将举办多达10场的大型演唱会。
当前，演唱会领域的发展势头迅猛。根据道略音乐产业研究院提供的数据，2025年5月，我国举办的演出活动场次共计330场，较上年同期增长了20.9%，吸引了448.4万名观众。多家机构预测，今年夏季，演唱会市场将迎来又一波高峰。随着文旅产业的互动融合，这股热潮预计将愈发炽热。
(责编：杨曦、李楠桦)
