你的新年决心是什么？看豫园元宵节、听音乐会、跑马拉松？
2024年4月21日，2024年上海半程马拉松在东方明珠塔脚下开赛。澎湃新闻记者 朱伟辉 摄
2025年上海两届即将落下帷幕，首届“世界非物质文化遗产版”春节即将到来。对于上海来说，浓浓的年味不仅是一种文化传承，更是激发城市活力、释放消费潜力。
今年市政府工作报告明确提出，到2025年，大力促进消费，深化国际消费中心城市建设。上海两会期间，如何从新的消费趋势中寻找新的供给方向，变流量为增量，变软实力为硬实力，如何利用节庆、演出、比赛等充分发挥利用“文化旅游、商务体育会展”联动文章，成为共同话题。
软实力变硬实力：为什么来上海？
对于上海这座城市来说，当豫园灯光亮起的时候，就是新年。
2025年1月1日，游客在上海豫园赏灯。澎湃新闻记者 朱伟辉 摄
“豫园灯会的年味不仅得益于这个国家级非物质文化遗产项目本身的价值，还得益于人们过年看灯传统所积累的民俗风情。”上海市人大代表、复星国际联席首席执行官徐晓亮表示，2023年12月，豫园灯会首次赴法国巴黎，为建交60周年献上一份文化礼物。中法关系，被誉为“中国浪漫的天花板”。今年蛇年元宵节，通过文化+科技的结合，谱写了《山海经》丛林篇章的故事。开业以来，豫园日均游客流量近8万人次。
与此同时，街对面的外滩金融中心BFC与时代华纳联手引进西方魔幻IP哈利波特。网友点赞并写下俏皮话：“豫园灯会创造了东方的魔力，外滩金融中心BFC引进了西方的魔力，魔力加魔力，才是魔都该有的样子。”
2024年7月19日，上海博物馆，观众在图坦卡蒙雕像前拍照。澎湃新闻记者 朱伟辉 摄
几个街区外，在人民广场的上海博物馆，“金字塔顶：古埃及文明展”仍然一票难求。春节前所有门票均已售空。 “这次展会拉动全市综合消费比提升1:30以上。”上海博物馆馆长褚晓波表示，展会伊始就推出了一系列“展览+”举措，如推出“上海世博号”游轮、展览巴士等千余种截至2025年1月15日，展会接待观众超过135万人次，售出门票超过150万张，展览总收入超过3.5亿元，也拉动了城市消费。
“这一现象说明老百姓愿意为高质量的文化消费买单。”褚晓波进一步指出，2024年，上海166家博物馆累计接待游客将超过4000万人次，每名上海人平均参观博物馆1.6次，远高于上年。高于全国平均水平。 2024年，上海博物馆接待观众658万人次，同比增长370%以上，跻身全球前十。
如果说“拖着行李看展览”已经成为上海独特的风景，那么号称“移动GDP”的音乐会则让上海更加火爆。
上海两场期间，“泰勒·斯威夫特”（Taylor Swift）是否会来上海举办演唱会的话题成为社交平台上的热门话题。作为上海的文化地标，梅赛德斯-奔驰艺术中心2024年将成功举办73场活动，其中海外演出共计约18场，涵盖了Westlife、滨崎步、 Chainsmokers、藤井夫、Charlie Puth等知名艺人。仅2024年7月刘德华在上海的六场演唱会就吸引了近7万名观众，直接带动周边酒店入住率增长30%。
上海市商务委透露，在政策驱动下，2024年上海大型演出（演唱会、音乐节）数量、观众上座率和票房收入将大幅增长。截至2024年11月底，已成功举办五月天、张学友、刘德华等大型项目255个，观众人数346.21万人次，票房26.3亿元。其中，观众总数超过3万人次的项目有近20个，票房收入超过16亿元，较2023年大幅增长。
去一个城市看展览、看演出，文化软实力让更多远近的人慕名而来，心生向往。
车流量增加：大街小巷外国人多了
1月16日，地中海邮轮“荣耀”号和皇家加勒比“海洋光谱”号当天返回上海吴淞口国际邮轮港，开启2025年中国母港运营。
当天上午，9000余名中外游客乘坐两艘大型国际邮轮抵达上海，通过吴淞口国际邮轮港入境。 1,380名韩国游客乘坐MSC地中海邮轮“荣耀”号前往上海。继中国宣布试行对韩国等9国持普通护照免签政策后，这批韩国游客或将成为中国口岸单次入境入境人数最多的游客。韩国旅行团。
吴淞口国际邮轮港数据显示，今年春节期间，“阿依达幻城”号、MSC“荣耀”号、皇家加勒比游轮“海洋光谱”号、星旅海洋“鼓浪屿”号、“蓝梦歌”号5艘国际邮轮将在吴淞口启动9个航次。吴淞口国际邮轮港也将迎来春节假期，这是邮轮班次最多、运营以来最繁忙的时期。据船舶信息显示，“阿达魔城”号、MSC“荣耀”号春节邮轮船票已售罄。
2025年1月16日，上海和宝山为两船返港举行欢迎仪式，以传统文化表演、非物质文化遗产技艺展示、文化创意礼品等形式热烈欢迎海内外游客。视觉中国地图
上海市文化和旅游局透露，随着上海国际航班的恢复以及多项签证便利政策的出台，2024年来上海的境外游客人数已突破600万人次，超出年初预期目标那一年。尤其是近期“韩流”的强劲，春秋航空中韩航线的旅客乘坐情况就足以说明这一点。每周有 32 个航班从上海飞往首尔、釜山和济州岛。 3条航线高峰期旅客乘坐率均超过90%，属高水平运营。周四和周五是韩国游客抵达上海的高峰时间，周日是回程航班的高峰时间。例如，周日浦东-釜山航班韩国乘客占比超过80%，浦东-首尔航班韩国乘客占比42%。
“免签政策一出来，我们立刻就能感觉到外国人多了。”第一百货商业中心运营管理部经理周炯表示，从2024年11月开始，随着韩国游客激增，黄浦区将成为韩国游客的中心。受欢迎的聚集地。
第一百货商业中心的餐厅“很久以前羊肉串”已经成为韩国人游览上海的“首选”场所，海底捞和牛NEW寿喜烧也很受外国游客欢迎。 “现在晚上十点以后，这些店的顾客基本都是外宾，其中韩国和东南亚游客占70%-80%。食客较多时，有时需要等3-4个人。”为了让更多的顾客国际友人品尝到中国美食，这些商店调整了营业时间，延长到凌晨三点到四点。”周炯说。
上海市政协委员、百联集团党委书记、董事长叶永明表示，百联集团持续了解外国游客在上海期间的消费需求，努力为国际游客优化购物环境，提供便捷的购物环境。支付体验和多语言导购；同时引进更多首店、首展、首秀在上海举办，形成流量的相互促进效应。
“由于海外社交媒体传播的限制，很多外国人无法准确捕捉国内有效信息。”上海市政协常委卢惠文建议，上海旅游网站、门户网站要进一步加强和改进内容输出，更加深入人心。向外国人传达上海“吃喝玩乐”策略，努力提高信息可及性。
“看得见的手”助力满足消费者需求
激发消费潜力，既要重视市场“看不见的手”，又要有效运用政府“看得见的手”。
在2025上海两会上，上海市人大代表、中国银联股份有限公司党组书记、董事长董俊峰带来了一组数据。支付结算数据显示，2024年，赴华免签、以旧换新、政府消费券等增量政策将逐步出台，效果已开始显现。目前，上海呈现出五大消费热点趋势：一是2024年来沪外国人（不含港澳台）人数将翻一番，消费金额同比增长80%；其次，年轻人和老年人的消费趋势值得关注。 2018年，年轻顾客消费金额同比增长超过20%，老年顾客餐饮消费同比增长超过20%。费用同比增加20%；三是消费品“以旧换新”取得良好拉动作用。四是“乐·上海”消费券和“上海之夏”国际消费季有效发挥了聚人气、促消费、稳增长的作用。五是“商旅文体会展”联动效应显现，文旅及赛事形成良好的消费辐射效应。
“根据中国银联收集的数据，消费券的发放实际上是有一定杠杆比例的。例如，餐饮券的杠杆为1：3以上（1元消费券可促进3元消费），而文旅券的杠杆为1：3。 5（1元消费券可促进5元消费）或更多，因此建议使用消费券设计；另一方面，可以更科学地利用数据建模来优化发放场景，将折扣范围设置在更合理的范围内。合理范围。此外，还应考虑消费券的发放期限。淡季促进消费的效果更为明显，而旺季发行的意义相对较小。显然。”董俊峰在接受澎湃新闻采访时表示。
2024年12月15日，上海发放消费券，商场里挤满了市民。视觉中国 资料图
2025年，监管仍将有效。
1月13日，上海市政府常务会议原则同意《2025年“乐·上海”服务消费券发放工作方案》，并指出今年继续发挥“乐·上海”服务消费券作用上海“服务消费券”加大力度，注重普及、促进消费、稳定增长。要优化制度设计，充分听取公民等方面的意见建议，提高覆盖面、准确率和执行率。
1月17日中午12点，静安区发放“静安商务区新年亮眼券”。运动时尚优惠券购物满1000元立减300元，满300元立减100元；美容个护优惠券满1000元立减300元，满300元立减100元；连锁餐厅优惠券满300元立减100元，满300元立减100元。满100元立减40元。无论面值多少，所有门票“秒到”，整个春节有效。
首发经济、夜间经济、直播经济、新消费、汽车消费、绿色消费，2025年，上海城市新活力正在被激发。
周欢设计
澎湃新闻记者邹娟鞠文涛、实习记者张云鹏
（本文来自澎湃新闻，更多原创信息请下载澎湃新闻APP）
