晨报记者 钱欣
Ensemble Stars上海旗舰店入驻百联中兴创意中心、二街3亮相徐汇万科广场、mancool旗舰店入驻百联中兴创意中心、FINDING UNICORN亮相万象城……上海二代首店呈现爆发式增长，20家二代首店落户潮流年轻人聚集地。这些二代首店不仅带来新鲜体验，更彰显了上海市场的创新与活力，彰显了上海消费市场的“年轻化”趋势。
今年1至7月，全市新开首店770家，同比增长16.5%。上海凭借得天独厚的资源和消费实力持续吸引品牌首店，从时尚态度到生活方式，品牌以创新理念、优质服务巩固上海国际消费中心地位。
这是记者在2024“上海之夏”国际消费季品质生活节高端品牌会员月活动现场获得的信息。市委常委、副市长华远，市政府副秘书长刘平，市商务委主任、党组书记朱民，静安区委书记于勇等出席活动>
5家全球首店入驻
落户兴业太古汇的意大利奢侈男装品牌杰尼亚全球首家ZEGNA CAFFè、哈罗德公寓全球首家会员制俱乐部、位于上盛新所二期的必胜客旗下全新店型——披萨店、南京西路全球首家“始祖鸟博物馆”……5家全球首店落户上海>
今年1-6月，全市新增首店699家，同比增长25.5%。神州商业数据联合创始人周长青发布2024年1-7月上海首店报告，重点介绍首店发展趋势。2024年以来，上海首店经济持续呈现正增长态势。据统计，今年1-7月，全市新增首店770家，同比增长16.5%。
从首店数量来看，全球首店5家、亚洲首店4家、中国（大陆）首店100家，高级别首店数量同比增长26.6%，国际品牌首店以美国、日本品牌为主，意大利品牌增幅较高。从业态分布来看，餐饮行业首店同比增长17.9%，零售行业首店同比增长31%。
作为国内外品牌的首选落地地，上海不断展现出独特的商业活力，新的商业项目、品牌首店不断涌现，不仅丰富了城市的消费生态，也强化了上海作为亚洲乃至全球市场门户的地位。
静安区首店数量达145家
静安区正式发布2024“静安享夏”首店地图，首发145家首店。作为首发经济的引领者之一，上海静安拥有绝佳的区位优势、雄厚的经济实力和精致的城市人文环境，继续凸显放大“全球新品首发示范区”的核心优势和综合效应，强化首店、首发的引流作用，全力打造全球和中国首店青睐的活力中心。
长宁表现亮眼，进入前三，上半年共引入90个首店品牌，首店数量较去年同期增长55%，除龙之梦等商场外，还受益于上半年定西路、仙霞路、武夷路、愚园路等沿街商铺更受首店餐饮品牌青睐，如COCOGLOW中国（大陆）首店、Terminal X bar上海首店等。
从商圈来看，相较去年数据，南京西路依然位居第一，共拥有3家全球首店、12家中国（内地）首店、1家华东首店、43家上海首店，业态涵盖咖啡、香氛、火锅、日料、服饰、茶饮等。
受真如环宇城MAX正式开业的带动，真如商圈跃升至第二位，淮海中路、陆家嘴则被恒福超越。
二元总店门外人山人海
今年4月，王鹤棣个人潮牌D.Desirable首家线下门店试营业，现实中的明星通过将个人魅力转化为品牌资产，成功搭建起与粉丝经济的桥梁，“明星IP+潮流文化”的商业模式不断做大做强。
国内首家万代卡牌中心在龙之梦开业，宝可梦、万代、奥特曼三大卡牌消费品牌齐聚中山公园商圈。爱奇艺VR全感官体验馆、高端剧本杀馆携《昆仑迷宫》、《唐朝奇遇》等热门IP在尚盛新院与消费者见面>
Ensemble Stars上海旗舰店入驻百联中新创意中心、二三街亮相徐汇万科广场、漫酷漫酷旗舰店入驻百联中新创意中心、FINDING UNICORN亮相万象城……这些二次元首店一出现，年轻人便早早排队购买，人潮涌动。古古家、ANIPLEX等首店品牌，凭借一大批人气IP，打造出一系列深受粉丝喜爱的衍生产品，充分挖掘IP的商业价值>
数据显示，中国二次元产业规模连续7年保持两位数增长，2023年突破2000亿元，增速达27.6%。到2024年，中国泛二次元用户将达5亿，其中核心二次元用户约1.2亿=每3个人中就有1个人是泛二次元用户。
无论是明星IP还是二次元IP，其背后的粉丝群体正成为推动文化消费发展的重要力量，IP化不仅是文化内容的延伸，更是商业价值的倍增器。
文旅首店，提升旅游消费体验
景德镇陶瓷官方旗舰店入驻上海中心大厦、18 by Frédéric Anton亮相外滩18号、唐老鸭厨房入驻迪士尼小镇、Pull-Tab Coffee选择在豫园开店……今年，文旅首店不断涌现。
上海拥有小红书上的永康路咖啡文化区、汾阳路音乐区、安福路戏剧区等热门文旅街区，迪士尼乐园等国际大型游乐园，豫园等老城区，外滩等国际建筑博览区......>
为什么很多首店都选择在文旅区呢？这也体现了品牌的差异化竞争策略。旅游区通常有着独特的地域文化和风俗习惯，商家可以结合这些特点进行经营，推出独具特色的产品和服务。这种差异化竞争策略，不仅可以满足游客的个性化需求，也有助于商家在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，商家还可以进行文化融合创新。商家在旅游区开设首店时，往往会融入当地的文化元素，对产品和服务进行创新。这种文化融合不仅提升了产品的吸引力，也提升了游客的购物体验。
第一家餐厅有“地域风格”
从业态来看，餐饮行业占据领先地位，占新开首店品牌数量的70%，同比增长26%，其中全球首店3家，中国(大陆)首店33家。
上半年餐饮品牌纷纷转向区域特色，主打闽南特色的里厚茶庄、潮汕奶茶品牌英歌魂工夫茶庄、贵州人气茶饮品牌渠茶山等均开设首店。
正餐方面，上半年上海首店中，中式正餐门店占比65%，成为上半年首店主力。新店菜系更加多元，除了传统八大菜系外，更多地方菜系也细化了。
新中式茶饮依然是餐厅首店的热门赛道，但品牌不再满足于单一维度的竞争，而是从联名合作、包装外观、价格比拼到口味创新，掀起了一场全方位的“翻滚”风暴。
运动户外品牌点燃首店引擎
奢侈品、高端美妆等传统强势领域的首店呈现疲态。此外，随着传统男女装市场趋于平淡，运动户外品牌正在接管零售行业首店引擎。主打北欧美学的HOUDINI、美式复古风的Sporty&Rich、极简风的VUORI、高性价比的mont·bell等均将在2024年第二季度开设首店。
真如环宇城成“赚钱第一店”
从载体排名来看，今年上半年，真如环宇城MAX、环球港、长宁龙之梦、静安大悦城、虹桥天街成为对首店品牌吸引力最大的购物中心，龙之梦、静安大悦城等老牌购物中心排名均有所提升。
作为新开业的商业综合体，真如环宇城MAX超越环球港，成为今年最火爆的首店载体，首店以零售、餐饮为主，包括10家全国首店（宁波菜恭喜恭喜、客家菜和雀花开等）、3家华东首店（黑金餐厅店都德、火锅三出山等）。
